高新科技不断创新发展,推动社会经济、文化进步;互联网通信设施建设的不断深入加强,我国的城市居民进入互联网生活时代。互联网技术催生了“互联网媒体”这一全新的媒体形态,中国传媒产业再度“黄金十年”,国家及政府近年持续关注传媒产业与文化事业,制定指导意见、给予政策扶持。但我们也必须承认,整体繁荣是基于中国传媒产业结构的重大调整而来,背后是传统媒体艰难的挣扎求全。世界传媒产业因数字技术的高速发展而得到革命性的改变,广播、电视、报纸等传统媒体和不断衍生的新媒体共同成为企业宣传产品的载体、形式、手段或是方法,广告媒体市场空前的丰富繁荣,受众触及的媒体数和信息量均呈几何倍数增长,但同时广告市场内部竞争也大幅加剧,广告媒体资源使用及效果不均衡、受众认可度差异大,形成了资源紧缺和相对过剩两极现象并存。本文在归纳总结他人研究的基础上,阐述了在融媒体的语境下,市场营销体系中企业、受众、媒体三个方面的变化与特点,侧重于传统媒体的发展现状及困惑思考,指出媒体融合的新形势下,地方广电媒体顺应市场环境、寻求破局的创新之路,是非常重要与必要的。本文综合研究ZS城市电视台近年来多个案例和其他城市台的情况,首先阐述了ZS城市电视台的总体概况,并运用4P理论对应城市台的四个版块,分别从节目(产品)、广告(价格)、收视(渠道)和宣传(促销)四个方面的市场营销现状作出分析,概括出事业单位体制下ZS城市电视台的营销状况大为落后,并不能适应当前融媒体时代的模式。之后对ZS城市电视台进行传媒环境分析(包括宏观环境、竞争环境和内部环境),并运用SWOT分析方法对ZS城市电视台的优势、劣势、机会和威胁进行总结,归纳提出城市台在融媒体时代下抓住机遇与核心技术,改变发展思路、改进营销策略、加快转型发展。具体在对目标市场进行选择调整的同时,提出城市台市场营销改进的措施:构建媒体产品策略意识、构建媒体价格新策略、拓展营销渠道策略、建立媒体促销新模式等。相较于央卫视及省级台广电媒体,我国城市台的总体量庞大,通过本文的研究,旨在为ZS城市电视台在媒体融合的进程中提供切实可行的改进市场营销策略的方向,并为转型中的广电媒体经营者,提供实在的参考,共同积极寻求市场变革中的出路。