枣庄市作为一座资源枯竭型城市,经济转型之路在全国上下引起很大的轰动效应,其中转型之一文化旅游产业——台儿庄古城便是其中的一个核心旅游产品,聚集了很大的人气。台儿庄古城2008年恢复重建,2010年五一对外试运营,先后被评为中国最美水乡、全国首家文化遗产公园、国家AAAAA级旅游景区等殊荣,入围中国最具潜力十大古城。2012年累计接待游客近500万人次。一个新建的古城景区,其作为旅游产品开发较晚,在很多方面仍处于较低水平,如此短的时间内,在国内外的知名度、美誉度节节攀升,其背后的营销策略值得探讨。目前,国内还没有更多的学者对台儿庄古城营销策略进行系统的分析,鉴于此,本文试图通过运用市场营销理论、营销观等理论,对台儿庄古城的旅游产品进行SWOT分析,提出适合台儿庄古城旅游产品的营销策略。本文首先介绍了市场营销4PS、4CS、4RS、4V理论,总结国内外旅游产品营销的相关理论,奠定了整个论文的理论框架。进而对台儿庄古城旅游产品进行SWOT分析,找出古城营销存在的问题、成因、机遇及挑战,基于4PS与4V营销理论提出了古城旅游产品营销的产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、人员策略等,同时将营销观应用到古城产品的营销中,以期完善提升古城营销理论体系与支撑。第五章提出通过组织保障、投入保障和人力资源保障等措施,保障台儿庄古城旅游产品营销策略的实施。本文第六章概括了论文的研究成果及不足之处。运用现代市场营销相关理论、方法和旅游营销观对台儿庄古城旅游产品的营销活动做了较为系统的分析,具有突出的应用特色。