【摘 要】
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企业文化在企业的发展中起着重要作用。随着互联网的发展，电商企业已成为现代企业重要的组成部分，与传统企业相比，电商公司企业文化有着鲜明的特色。因此本文以企业文化专家刘光明提出的企业文化四层次结构模型为依据，通过对具有代表性的电商公司企业文化建设的现状进行研究，探讨了如何优化GL企业文化结构的构建以及如何有效传播企业文化。 本文确定了采用优化的四层次结构模型进行研究:运用问卷调查、个别访谈和实地观察
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企业文化在企业的发展中起着重要作用。随着互联网的发展，电商企业已成为现代企业重要的组成部分，与传统企业相比，电商公司企业文化有着鲜明的特色。因此本文以企业文化专家刘光明提出的企业文化四层次结构模型为依据，通过对具有代表性的电商公司企业文化建设的现状进行研究，探讨了如何优化GL企业文化结构的构建以及如何有效传播企业文化。
本文确定了采用优化的四层次结构模型进行研究:运用问卷调查、个别访谈和实地观察等多种方法进行调研，其中问卷调查法是网络问卷，共收到120份有效问卷。个别访谈法选择了16位GL公司员工。调查问卷和访谈题目的设计围绕GL公司企业文化结构内容和传播的组成要素展开，从精神文化、制度文化、行为文化、物质文化和企业文化传播等五方面进行了研究。
根据调研资料和结论，发现GL公司在企业文化建设和传播中存在着核心价值观缺少特色、企业文化传播力度不强等诸多问题，针对问题，从深化精神文化建设、加强国内和跨文化传播等方面提出了GL公司的优化对策。
本论文为GL公司的企业文化建设提出可操作的实际解决措施，提供了理论、实践依据;同时，由于目前对电子商务公司企业文化建设的研究尚少，故对我国同类电子商务公司企业文化的建设具有一定的现实指导意义。
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