作为非盈利性的汉语教学与文化交流机构,孔子学院为世界打开了了解中国的-扇窗口。它受到中国政府的大力支持,也寄托着推广中国文化的美好愿望。然而,孔子学院的海外发展之路并非一片坦途。本文运用词汇学分析法和词汇分析软件,以欧洲法语报刊对孔子学院的报道为分析切入点,研究孔子学院在欧洲的形象及形象变迁情况。从国别上看,不同国家报道孔子学院的侧重点不同：比利时报刊多提及“汉语热”、学生学习汉语的意愿和需求,法国比较关孔子学院与文化外交、国家软实力的关系,瑞士报刊则更担忧孔子学院会影响合作院校学术自由。从时间上看,孔子学院的海外媒体形象在向消极的方面转变：从最初教授汉语的“文化中心”逐渐变成中国“扩张”软实力的工具和海外宣传的手段,一些记者出于对中国政府的负面印象,对孔子学院也多持否定怀疑态度。论文环环相扣,以对报刊资料的深入解析为核心、首先探究孔子学院的欧洲形象,进而归纳其欧洲形象所反映的问题,最后再根据这些问题,对孔子学院的海外运作与文化发展推广战略提出相关建议与意见。