新媒体被称为“第五媒体”。公众在应用新媒体方面,有着覆盖面广、使用率深等特征。政府部门必须认识到新媒体对公众带来的影响,借助新媒体的优势,结合公众需求,进行政府公共传播活动。现阶段的政府公共传播,正面临着从宣传到传播的转型。本文结合新媒体的发展、政府传播等相关的文献,引用新媒体相关的最新数据、政府公共传播的案例,借鉴国内外成功经验和措施,研究新媒体时代政府公共传播从宣传到传播的转型。本文结合当前主流媒体和政务新媒体的发展特点,提出政府公共传播未来发展方向。本文第一章结合新媒体的发展及特征、政府公共传播理论,阐述了新媒体的发展与政府公共传播的融合。第二章阐述我国政府目前的公共传播方式存在的突出问题,主要体现在:从“政府宣传”到“公共传播”的转型还没有完成,单向性灌输和宣传,不注重互动和社会回应,公众的信任度不高导致政民舆论场摩擦不断加剧,政务“数字鸿沟”正在扩大等。论文进而分析了问题的成因:政府公共传播组织体系不完善,政府网站、政务系统建设不完,政府人员缺乏对新媒体的了解、政府部门缺乏专业人才队伍,固有的政治文化影响政府公共传播的发展。第三章从四个方面提出了未来我国政府公共传播的发展方向。即完善政府信息公开机制的建设,全面提高新媒体在政府公共传播中的应用,优化政府公共传播内容,强化政府公共传播过程中的互动。