“大数据”的发展给传统媒体带来了新的活力,为传统媒体应对新媒体的冲击提供了一个突破口。本文通过个案研究和内容分析法,以央视2014年播出的100个数据新闻视频作为研究样本,从内容、可视化形式、叙事三个方面对数据新闻的特征进行了分析。在内容上,这些数据新闻的选题以节日、会议等周期事件为主;其数据来源以互联网公司、数据调查机构等第三方为主,以政府部门为辅;其数据都经过了过滤处理。在可视化形式上,将传统图表与新型可视化形式相结合;数据地图将数据与时空相结合;指标、数值图形化,传递出更多的信息量。在叙事上,素材具有资讯化特征,过程注重多方的互动性,视角以零聚焦为主,内聚焦为辅,具有复合性特征。此外,本文提出了央视数据新闻的不足并给出优化路径,一是内容同质化,需要创新选题思路;二是部分数据来源不明,需要建立自身的数据开放平台,开放原始数据;三是人才不足,需要丰富数据新闻专业人才,以求数据新闻更好的发展。