随着直播视频、弹幕网站等网络视频互动的走红,受众在传播过程中的角色作用和态度选择成为了该行业发展的直接流量来源。本文立足于荧屏互动传播现象,创新性地利用在网络平台的传播中对受众参与性和使用选择性进行态度和行为的数据收集,以此分析在热门网络荧屏互动平台下受众的心理及使用偏向。首先通过梳理荧屏互动传播的发展来总结归纳出其与媒介互动的包含关系以及表现的主要特征,并探索在网络媒介和荧屏媒介的融合发展中延伸出网络荧屏互动的现象,其中重点从视频互动的角度展开分析。其次通过调查视频直播互动中受众的参与情况以及在弹幕互动中受众对《还珠格格》电视剧集角色理解的态度和行为的变化来探索网络荧屏互动对改变受众态度和行为产生的影响。在针对传播效果的分析中,本文分为从受众的态度和行为两方面分别阐述互动模式的传播效果。其中在态度方面本文对受众认知及受众的情感路径进行分析。笔者认为由网络荧屏互动所构建的虚拟情境打开了受众参与传播内容二次创造的通道,在传播角色多元的情况下,参与者的主动性得以凸显;受众的行为影响方面,利用“使用与满足”理论作为参考,从媒介的选择-媒介的依赖-媒介的使用三方面展开分析。笔者认为媒介平台的属性和受众的需求是一个相互作用的过程,因此网络荧屏互动传播行为主动地筛选了部分的参与者,而在这些受众中参与平台深度互动的群体对媒介具有较强的依赖属性,产生角色转换的可能性极大,但普遍受众均为围观性质,是否依赖这种互动形式取决于个人需求以及媒介平台的可替代性。最后在受众和媒介发展的两个视角针对网络荧屏互动传播进行优劣势的总结分析,理清其对受众态度和行为的影响趋势,提出规避缺陷以及朝良态发展的可行化建议。