糖墩儿,为糖葫芦起的品牌名称,糖墩儿一词念起来更加朗朗上口,读起来又像小孩子的名字,朴实却透露着天真可爱,给受众以亲切感,可以快速和消费者达成感情上的共识,对品牌的传播打下了一定的情感基础。杨家埠年画作为中国传统艺术,与糖葫芦一样由于自身属性的原因,具有广大的群众基础,将杨家埠年画进行艺术再创作融入进糖墩儿品牌中,可以更好的为品牌注入文化内涵力和艺术感染力。本文立足为糖墩儿打造品牌文化策略,将杨家埠年画形象进行再设计,融入糖墩儿品牌设计之中。本文通过对杨家埠年画相关资料的系统分析以及实地调研,同时结合品牌市场现状进行分析,提出了杨家埠年画形象在糖墩儿品牌设计创新中该遵循的原则与具体的可操作性策略。论文主要内容包括以下五个部分:第一部分是杨家埠年画研究背景和意义以及杨家埠年画的研究现状和问题,阐明了课题研究的价值意义和研究方法。第二部分基于一定的市场调研和文献阅读,论述杨家埠年画的有何研究价值以及文化附加值,提出杨家埠年画所隐含的品牌价值。第三部分具体研究杨家埠年画形象的特点,分别从年画形象的用色和造型等分析其特点,并结合优秀的平面设计作品进行解析。第四部分结合自己的毕业设计作品进行具体论述,分为糖墩儿标志、产品形象、包装设计和海报设计四部分,分别从杨家埠年画娃娃和“福、禄、寿”三神进行标志设计和产品推广等的再设计,并应用到糖墩儿品牌得设计之中。第四部分为结语与展望,提出糖墩儿品牌和杨家埠年画形象整合和再设计的必要性和价值所在,提出对杨家埠年画和以糖墩儿品牌后续发展的展望。