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全媒体时代,媒介融合的特质深刻改变了信息传播环境。本文从内容形态、传播主体、传播维度等方面分析了变化的趋势及其对传统出版方式、阅读习惯的影响。随着数字、信息技术对出版产业的渗透逐渐深入,由内容的编辑、制作、印制、发行、传播和消费等模块构成的传统产业链出现断裂,面临重组。产业融合趋势加剧,内容提供商、技术提供商和渠道运营商之间的纵向融合,相关产业的横向融合均对图书出版产业的变革起到了有力的推动作用。
本文沿着图书出版产业上游内容出版、中游发行渠道、下游终端开发的顺序梳理了产业链各环节的发展状况,分析各参与者的优劣势,评估竞争态势。并运用颠覆性创新理论研究了亚马逊和盛大两个国内外具有代表性的创新案例,挖掘其运营模式中的成功要素。通过情景分析法对我国图书出版产业的发展前景进行探讨,从技术能力、市场需求、产业特性和产业结构四个方面研究其对图书出版产业发展的影响,基于整体未来发展的动态变化,预测未来的产业发展趋势,提出相应对策。
文章还研究了在信息传播环境所带来的用户阅读需求转变和图书出版产业变革的双重影响下,图书馆作为主流信息的传播机构在社会职能、价值取向、服务模式等方面的变化。探讨了以用户需求为导向的知识增值服务作为核心竞争力的可行性。通过对OverDrive与图书馆合作提供资源流通服务案例的实证研究,探讨了目前图书馆在内容资源配置、资源平台构建、终端应用推广、用户需求调研等方面的运作模式,为国内图书馆的发展提供借鉴和启示。