《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二○三五年远景目标的建议》中明确提出全面实施乡村振兴战略,在旅游者需求日益多元、供需矛盾日益突出的背景下,打造具有鲜明主题文化的生态休闲旅游,将有助于促进旅游业转型升级,并将在保护传统村落和乡村风貌、丰富乡村经济业态、拓展农民增收等方面发挥重要作用。位于雅安市荥经县龙苍沟镇的发展村,近年来以大熊猫国家公园体制试点改革为契机,以建设大熊猫国家公园南入口社区为抓手,依托境内桌山、龙苍沟等精品景区资源,大力发展生态休闲旅游,取得了显著成果。2019年疫情前,年接待游客40万人次。随着疫情防控进入常态化,该村旅游业也呈逐步回暖趋势。虽然近年来取得了长足发展,但发展村也还存在知名度不高、度假游客不多、旅游服务同质化、经济效益不佳等问题。本文通过实地走访当地,在深入摸清现状的基础上,运用SWOT分析方法,提出了政府主导下的乡村旅游具有市场需求定位不精准、规划编制与管控不精细、项目资金投入渠道单一、旅游市场营销不足等问题,同时也分析了该村特色旅游发展的内在优势,及其面临的机遇与挑战。在深入调研的基础上,本文通过问卷调查以及与当地民宿、农家乐餐饮经营者、村委会管理人员进行访谈的方式,提出了当地政府应突出大熊猫文化主题,高起点编制发展村生态休闲旅游规划,科学设置与实际相符合的预期目标,进一步发掘卖点、看点和引爆点,加强高品质项目建设,务实管用的投入机制和利益共享机制,形成自己独有的发展路径。希望本文的研究成果能为发展村生态休闲旅游提供有力的依据和解决路径,并为该类型的特色生态休闲旅游发展提供有益参考。