随着我国旅游业的蓬勃发展，许多地方政府都将旅游业作为其支柱产业和重要产业加以大力支持。旅游目的地品牌化成为一种时代的潮流和趋势。旅游目的地品牌化及其品牌资产管理是旅游目的地市场化运作的重要内容和途径。 论文结合了旅游目的地品牌化的实际情况，对旅游目的地品牌化、旅游目的地品牌资产评估和旅游目的地品牌资产管理战略进行了研究。论文分为三个部分：@第一部分，总结国内外旅游目的地品牌化及其品牌资产管理的现状，并指出其不足之处，在此基础上提出论文研究命题，并阐述了选题的意义；对现有旅游目的地品牌理论的一些观点进行了总结。 第二部分，在阐述相关概念的基础上提出了旅游目的地品牌化理论、旅游目的地品牌资产理论，设计旅游目的地品牌资产评估的指标体系和评估模型。 第三部分，采取实证研究方法，以香格里拉为对象对旅游目的地品牌资产评估进行案例研究。