随着移动互联网技术的飞速发展和移动终端的不断普及,微信公众号成为各企业、单位、组织以及个人宣传推广,凝聚共识的重要平台,其规模不断扩大。校园微信公众号作为学校的新媒体舆论宣传阵地,承担着舆论引导和服务师生的责任以及凝聚向心力、增进认同的使命,扮演着极为重要的角色。本文以卓越联盟九所高校研究生官方微信公众号的建设为案例,运用传播学的理论知识,首先对微信公众号相关概念和国内外文献研究进行了梳理,分析了卓越联盟高校研究生官方微信公众号建设的必要性和重要意义。之后通过定性和定量相结合的方法,从功能设置和推文内容等方面对卓越联盟高校研究生官方微信公众号的建设现状进行了分析。通过内容分析和访谈调查,笔者发现目前卓越联盟高校研究生官方微信公众号的建设在过程中存在一些问题,包括内容同质化严重、版面设计缺乏视觉吸引力、高质量内容少、互动性不强等问题。其主要原因包括编辑团队能力不足、校园品牌意识较弱、与受众间缺乏良好的沟通机制、缺乏系统传播规划等。为此,笔者提出以下建议:一是要提高传播质量,加强编辑团队建设;二是明确定位,制定系统传播规划、三是开拓校园服务功能,增强互动性、四是有效整合内外部资源。