【摘 要】
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OTC药品是消费者可不经过医生处方，直接从药房或药店购买的药品。OTC药品源于人们对自身健康的日益重视，以及对简便、经济保健方式的追求。随着社会的发展和人们生活水平的提高
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OTC药品是消费者可不经过医生处方，直接从药房或药店购买的药品。OTC药品源于人们对自身健康的日益重视，以及对简便、经济保健方式的追求。随着社会的发展和人们生活水平的提高，公众自我保健意识日益重增强，人们对自身的健康状况关注有加，希望能够随时治愈小的疾患。同时随着我国医疗体制的改革，基本医疗保险办法地贯彻执行，人们将更多地购买OTC药品。所以，我国的OTC市场潜力巨大，越来越多的制药企业都盯住这个市场，希望在这个市场上抓住商机。 由于药品是关系人们生命健康的特殊商品，所以，人们购买OTC药品时更注重药品的品牌。制药企业如果想在OTC市场上占据一席之地，必须首先塑造药品的品牌。品牌的塑造是一个系统工程，必须从各个方面进行。
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