我国足球运动可喜的发展态势和互联网全面深入日常生活,俱乐部官方网站的建设成为各俱乐部必然要考虑的问题。广州恒大淘宝足球俱乐部作为我国足球运动发展中的佼佼者,近年来在亚洲乃至世界足坛取得了骄人的成绩,需要在世界各国家各地区树立并传播自身良好的品牌形象,官方网站是最具权威性和自主性的方式。但相对世界足坛豪门俱乐部,广州恒大淘宝足球俱乐部的官方网站在俱乐部品牌传播中还存在差距。本文通过文献资料法、案例分析法、比较分析法和数理统计法等,以“广州恒大淘宝足球俱乐部官方网站”为研究对象,同时将“拜仁慕尼黑俱乐部官方网站”、“皇家马德里俱乐部官方网站”、“切尔西俱乐部官方网站”等足球俱乐部官方网站为对比对象,通过对广州恒大官方网站在网站建设、内容、网站服务功能等方面的分析,找出广州恒大淘宝足球俱乐部官方网站在俱乐部品牌传播中的优势与不足。通过观察和对比分析,总结出广州恒大官方网站特点,得出以下结论:俱乐部品牌传播受多方面因素影响;网站注重对封面页的设计和使用,传递大量品牌信息;俱乐部介绍详尽,发布信息及时;注重对俱乐部品牌文化的传播和品牌形象的树立;各形式信息数均不足,整体内容相对单调;网站的交互性不强,不利于品牌人际间传播;对网站重视程度不足。针对广州恒大淘宝足球俱乐部官方网站的现状,借鉴国外优秀俱乐部官方网站的可取之处,本文对广州恒大淘宝俱乐部官方网站提出以下建议:充分利用俱乐部各方资源,发布丰富信息;优化网站建设,利用新技术增强网站阅览体验;加大对官方网站的投入。