健身健美业作为一个新兴的朝阳产业,在我国发展的时间并不长,但在整个城市经济社会发展中,特别是在推动“精神文明”建设、改善人民生活质量、倡导文明新生活方式等方面具有其独特的作用。所以,加快新世纪长春市健身健美产业的发展已具有重要的意义。本文以长春市健身健美市场200名健身消费者、40名健身指导员以及20名经营管理者为研究对象,采取文献资料法、问卷调查法、数理统计法等方法,对目前长春市健身俱乐部经营状况进行分析的基础上,提出了相应的建议,以求为长春市健身健美市场的发展提供参考。长春市健身健美市场的现状:1长春市健身健美市场的经营以中等规模为发展主流,以私营经济为主体,基本上能够满足其市民的健身需求。2长春市健身健美市场的经营管理人员以中青年为主,年龄结构较为趋于年轻化,文化程度较高,懂体育又懂管理的经营人才匮乏;经营管理突出“以人为本”的理念。3长春市健身市场男性指导员多于女性指导员,年龄结构合理,学历较高;指导员专业资格认证体系比较混乱。4长春市体育健身者以男性为主,文化教育水平相对较高;年龄主要集中在21-40岁,月收入2000-3000元的健身者是主流;健身目的呈现多元化化趋势。5长春市健身健美市场的营销策略单一,宣传手段简单,市场定位不清晰,市场定位与会员年卡价不符。长春市健身健美市场发展的对策:1加强政策倾斜力度,进一步规范健身市场,建立起体育健身服务业经营的统计指标体系,准确把握健身俱乐部的发展动态、变化趋势和未来走向,更好地为商业健身俱乐部经营者的投资决策、经营等提供业务指导。2培养复合型经营管理人才,提高指导员指导水平,改变聘任方式,建立一支稳定的健身指导员队伍,3开设有针对性的服务项目,提供多样化的服务品种,注意实行各种项目的配套经营。健身健美市场在保证健身项目的多样化的同时多推出针对性、新颖性的特色项目。4长春市健身健美市场应努力建立自己的企业文化,打造自己的俱乐部品牌,为自己塑造品牌形象,创造品牌价值。加大宣传力度,转变市民的体育健身消费观念,引导市民进行科学健康消费。