到目前为止的广告成语研究大都是限于发表在期刊上的文章,研究方向集中在对广告成语的价值判断、对其修辞效果和美学特点的讨论上,对汉语成语仿拟的研究则更是主要包含在对成语活用的分类及探讨其合法性之中。后期也不乏有一些从语言学、认知、心理、文化等角度出发的学术性研究,研究的专业性和深度都有了相对的深入。本文在总结了1994年到2007年的各种广告成语研究文章后,也搜集到了一些2008年新出现的广告应用成语的案例。笔者认为,对广告成语做出任何绝对的价值判断都是不甚合理的。我们需要用发展的眼光,去看待这一客观现象。语言学意义上的成语和广告对成语及成语形式的使用,既有一致的一面,同时又有不同的一面。它们各自有其发展的客观过程,其所遵守的规律也彼此有所差异。而改革开放以来的层出不穷的广告成语,也说明了这种相得益彰的现象不会那么容易销声匿迹。现在正是一个语言变革的时期,出现任何语言使用的方法哪怕是用错也是语言活跃的表现。