经济全球化带来了市场全球化、营销全球化。品牌在其国际化与本土化的进程中,面临的是高频率、高密度、广覆盖的信息传播。而广告宣传文案,作为品牌接触消费者的直接窗口,是提升品牌形象、刺激消费行为的关键,企业只有在充分考虑市场文化差异、消费者偏好与需求的前提下,采取因地制宜的本土化营销翻译策略才能成功实现广告的说服目的。本文以笔者参与的某豪华汽车品牌车主精品SELECT杂志翻译项目为例,聚焦影响营销翻译的多维因素,从品牌市场传播策略、客户翻译需求、项目文本特点分析的角度,总结了翻译项目的重难点。笔者发现,基于以上要素策略性地制定风格指南能有效提高译文质量、规避不足,产出更符合客户与读者审美期待的译文。本文针对品牌宣传类文本,主要总结了以下四条翻译原则,即:1、遵循陌生化原则,尽显高级感;2、擅用修辞,突显文字张力;3、使用“创译”,突出广告“创意”;4、利用人称,制造对话感。通过进一步的案例分析,本文还提供了四条原则下具体可操作的翻译手段与策略供读者参考,如陌生化可以通过保留英文与陌生化选词的方式实现;创译的手段包括:借用成语,巧妙改编;抓住关键词,还原意境等。本文尝试跳出传统的、聚焦于文本分析的翻译研究,从营销翻译跨文化性与交际性本质出发,增加品牌定位传播与客户翻译翻译需求分析,以更多维的角度研究品牌宣传广告语文本翻译策略,希望能够为服务于品牌市场部、广告公关公司、第三方翻译机构的新手译员提供参考。同时也希望以翻译研究的视野,反过来为品牌的全球本土化策略制定提供新思路。