土特产是指某一区域或某地生产的，富有地方特色、有一定的历史和文化内涵的产品。土特产品是一笔巨大的文化财富，合理的利用这一宝贵财富，将是我们现代人责无旁贷的重大责任。鲁迅先生曾在《且介亭杂文集》中说:“只有民族的,才是世界的”，可见，土特产的包装只有具有了地域特色才会与众不同，土特产包装设计应该突出“土”的特点，使能使其具有鲜明的地域文化特征。随着社会经济的发展，我国土特产经济在不断的增长，各个地方大量涌现了土特产专卖店。但是由于企业经营者传统的观念及利益的追求，使得目前土特产包装设计形式非常单调、抄袭雷同的现象很严重，没有借助个性的东西，缺少文化内涵和艺术韵味，导致土特产产品无法走出去。因此，非常有必要对土特产包装设计进行研究。舟山，海洋文化历史名城，拥有着丰富的地理资源和人文资源，有着深厚而独特的地域文化，这种独特的地域文化必定会对当地土特产的包装设计起到重要影响作用。本文从介绍舟山土特产包装和地域文化入手，通过收集目前舟山各类土特产包装，指出了目前舟山土特产包装的现状，对包装结构及材料、包装装饰形式设计的表现性、包装设计与舟山海洋文化特色的相融性研究等进行系统的分析，制定出了一套针对舟山土特产包装设计策略，从地域文化的传承与凸显、地域性设计元素、舟山土特产包装设计对品牌塑造的促进作用等三个方面论述了舟山土特产包装设计的创新。在论述中引用了国内外及舟山本地大量包装设计案例，全面阐述了提升舟山土特产包装品质的设想。总之，本文希望通过对舟山土特产包装设计的研究，希望能提升舟山土特产品包装设计水平，开拓和挖掘土特产包装对营销的贡献，从而扩大土特产产品在市场上的知名度和品牌度，同时也希望能为其它地方土特产利用包装传播地域文化、树立当地地域形象，起到引玉之砖的作用。