当前,我国的国内游旅游方式已经从观光型、休闲度假型逐渐走向深度体验型。越来越多的旅游者希望能够参与到旅游活动的过程中来,获得独特的旅游体验经历。旅游者的旅游需求开始倾向于想要获得思想、文化、体验等更高精神层面的享受与感悟,旅游者的个性化体验旅游需求逐渐成为旅游消费者的主流消费需求。因此在当前移动互联与旅游业深度结合,旅游者个性化体验旅游需求日趋旺盛的的背景下,本课题试图构建基于SoLoMo的特色体验旅游商业模式,以理论指导实践,使基于So LoMo的特色体验旅游能够满足旅游者的特色体验旅游需求。基于SoLoMo的特色体验旅游,是以个性化视角深度体验旅游目的地,运用So LoMo的服务方式,通过对旅游目的地旅游资源的深度挖掘和整合,为有特色体验旅游需求的旅游者提供本地化、社区化的全方位旅游生活服务。其中特色体验旅游指的是:有别于传统的包价观光旅游,不以观光为目的,以参与、体验特色资源为目的,特色资源不包括传统观光型旅游景区,而是包括特色旅游组合产品、特色旅游单项产品、特色住宿、特色饮食、特色娱乐活动等以“特色、有趣、独特”的参与体验为特征的旅游资源,把它们整合、聚合起来对旅游目的地进行深度体验的旅游方式。本文首先对国内外旅游移动电子商务和移动互联网商业模式的相关研究文献进行了整理分析,介绍了文章的研究背景、研究意义及国内外研究现状,说明了本文的研究内容及使用的主要研究方法,确定文章的研究范围和重点。其次对文章所涉及的基本概念进行界定,并对相关理论进行概括总结,为下文奠定理论基础。接着通过问卷的发放,使用调查问卷分析游客的特色体验旅游需求,同时构建基于So LoMo的特色体验旅游商业模式,对商业模式的构成要素和构成要素的结构关系模型进行分析;最后基于调查问卷的数据结果及构建的商业模式,对基于SoLoMo的特色体验旅游移动电子商务的运营策略从发展战略、组织架构、产品设计及营销推广四个方面进行指导。