本文把体育产业中的舞蹈类运动产业作为单独的分析对象,讨论了如何通过市场营销提高其产业化发展水平。我们将其与其他体育产业对比后发现,舞蹈类体育运动项目产业化发展的较晚,开发程度较低。舞蹈类体育运动项目产业化是体育产业中发展空间最大的产业之一,值得关注并大力发展。本文通过对比国内和国外舞蹈类体育运动项目产业化营销的发展现状,指出了其在国内发展水平较低的主要原因,找出其不足。利用层次分析法,进一步建立合适的营销策略。首先,确立了舞蹈类体育运动项目产业化营销所包含的层层因素;然后,把这些因素分层,并设计问卷,对相关专家、企业家和消费者进行问卷调查;把调查得来的数据进行了数据分析后,按照影响力的大小对这些因素进行排序,找出对舞蹈体育营销影响最大的几个因素。根据层次分析法的结果,指出要:提高产品的质量,创造更高的品牌价值;要整合资源,重视与媒体的结合;为了让舞蹈类体育运动项目在群众中扎根,要更加重视推广,要面向大众,树立“快乐体育”和“终身体育”的理念;最后,建议企业进行舞蹈类体育运动项目产业化营销时要注重持续效应,坚持不懈,才能树立长久的品牌。