本文以地域特色为研究背景,以上里古镇为研究对象,以融合上里地域特色的古塔、古桥、古牌坊、古院、古戏台等传统建筑和“年猪文化节”的民俗活动为研究内容。总结上里古镇的地域特色,分析上里古镇文创设计发展的现状,提出上里古镇地域特色在文创设计中的应用研究这个选题,为上里古镇文创设计的研究提出方向,试图为其他同类型文旅古镇的文创设计提供研究思路。上里古镇位于四川省雅安市雨城区,1982年被四川省命名为“历史文化名镇”、“革命老区”和“四川省十大古镇”;2013年挂牌国家AAAA级旅游景点;2019年被认定为第七批“中国历史文化名镇”,是红军长征北上的过境地,也是昔日南方是丝绸之路。本文旨在通过上里古镇的地域特色提取,结合地域特色进行系列插画创作和文创设计,以此为例来探讨关于文旅古镇地域特色在文创设计中的应用方式。本课题研究目的分为三点,首先,研究地域特色的提取方法及地域特色对文创设计的重要性。其次,通过对上里古镇的考察研究,结合上里古镇的地域特色为上里古镇设计出具有地域特色的的文创产品。最后,通过对上里古镇地域特色文创设计拟为其他同类型古镇文创设计的发展提供方向及思路。本文采用实地调研法、文献研究法、访谈调研法、比较研究法和交叉学科研究法等研究方法对上里古镇地域特色进行概括和总结。本文对上里古镇的地域特色的提取包括了两点:第一,提取出具有当地特色的传统建筑的基本造型,用插画的表现手法将地方特色传统建筑和其他自然风光等图案化、视觉化,并运用在文创设计当中,最终形成完整的、具有上里古镇地域特色的一系列文创设计;第二,以上里古镇民俗特色活动“年猪节”作为对象,以喜庆可爱的年猪形象入手,通过插画的表现方法画出“戏剧年猪”和“发财年猪”两个年猪IP,以此拓展来做地域特色民俗活动年猪节文创设计。综上,本课题将对上里古镇的地域特色在文创设计中的应用研究,弥补当地文创市场中的空白,改善当地旅游商品同质化严重的局面。以上里古镇的文创设计为案例,寻找地域特色在文创设计中运用的方法,探讨具有地域特色的古镇的文创设计发展方向。