随着互联网的迅猛发展,我国农业已进入新的发展阶段。国内外经济环境要求农产品生产企业在经营中引入现代化的市场营销思路和技术。农产品网络营销是伴随着网络经济的发展而产生的一种新的营销方式,是农产品企业未来的发展方向。尽管我国的网络营销起步较晚,总体水平较低,但发展速度很快。信息化基础设施、网络营销配套环境及推动网络营销的政策法规等都有了极大的改观。目前网络营销已开始被部分中国企业采用,已活跃地介入企业的生产经营之中。我国是一个农业大国,农村人口占总人口的50%以上,农产品营销问题是解决“三农”问题的一个关键。伴随我国信息化建设的不断推进,网络营销的发展对于我国农产品的营销来说机遇与挑战并存。本文针对我国现阶段农产品网络营销的现状及存在的问题,从农产品网络营销的一些基本原理入手,分析了我国农产品网络营销开展的必要性及可行性,探讨并构建出我国进一步发展农产品网络营销的基本框架,从网站建设、品牌推广、人才培养、网上交易、网络支付、物流配送等网络营销与企业整体营销体系整合方面对我国农产品网络营销的策略及模式的构建提出了相应的建议。