近年来,在全民健身蓬勃发展的大背景下,马拉松这一高规格、低门槛的大型赛事越来越受到人们的青睐,很大程度上推动了举办地城市的形象传播,继而成为一些地方政府进行城市形象宣传的重要途径之一。作为西北地区的经济发展水平较高的省份,西安已连续5年举办西安国际马拉松赛,其影响力伴随着报名人数逐年提升,随着比赛逐年增加,群众对其热情只增不减,这一体育现象不仅掀起了西安市全民健身活动的一次新高潮,通过其独特新颖的赛事线路设计,丰富和发掘了出了西安地区人文、旅游等资源,使参赛者在现场参加精彩赛事、观赏精彩比赛表演的同时又仿佛可以真正置身于其中体验感受西安市的浓厚独特的地方特色,吸引到来自世界各地的选手参与其中的同时更成为宣传城市文化的良好契机。因此,本文就以西安市内具有影响力的主流媒体《西安日报》中西安国际马拉松赛事的报道为例进行分析,探讨出媒体在马拉松相关新闻报道中展现和传播体育见证下城市形象传播,为通过马拉松报道更好的传播城市形象提供新思路。具体就是通过文献资料法、案例分析法、对比分析法和逻辑推理法,将2017年至2021年《西安日报》中所有有关西安国际马拉松的报道归纳出来,分析出在报道中呈现出积极作为的高水平服务型的政府形象、打造“体育+旅游”的城市新名片的经济形象、深厚的历史传统与现代文化元素交融共生的文化形象与良好的人文环境与社会生态环境相辅相成的生活形象,进而通过对具体报道案例的分析发现西安马拉松报道在城市形象传播中的特点:报道数量侧重于政府与生活形象,经济形象相对较少;报道版面设置与报道分布均不固定,议程设置不足;报道体裁以消息为主通讯为辅,城市形象传播更加全面;多元化的报道标题增强吸引力,助力城市形象传播。最后,论述了在西安国际马拉松这一大型赛事在报道过程中对西安城市形象传播的启示:城市形象传播不够全面,经济形象相对较少;宣传模式单一,议程设置不足;负面报道的缺失,影响预警功能发挥;本地媒体影响力欠缺,二次传播力较弱。并对不足之处提出“借助赛事宣传,加强城市形象宣传的广度和深度;拓宽传播渠道,加深城市品牌的建构;增强问题导向意识,提升城市口碑效应;创新互动反馈机制,提升传播效果”的建议。希望能通过这些建议改进,更好的分配报道的资源,对城市形象传播起到促进作用,努力实现城市形象对外宣传效果的最大化,提升城市影响力。