随着社会的发展和进步,健康问题越来越为人们所重视。减肥、美容、整容、食品安全、自我保健等问题取代了疾病治疗方面的问题,成为人们日常生活中的关注焦点。健康传播越来越成为媒体建构和改变人们当代生活的重要场域。正如现代社会学和传播学理论所昭示的,人们认识和对健康的重视,一方面是由于随着科技进步,人们对生活品质有了更高的追求,对健康的认识更深入了,另一方面,是媒介传播使得这些问题被重视。在某种意义上说,是大众传媒建构了日常生活中民众的健康观念。比如,什么是健康的,什么是不健康的,怎样的生活方式更有益于健康,这些问题现在既是一个科学的健康问题,更是一个文化问题。在传播的文化经济学视野里,健康概念的提出,不同侧面和分支议题的设置,杂志和电视以怎样的角度,何时关注、关注哪些健康问题,在透视出媒介传播健康观念背后的文化经济学意图,特别是当媒介把它们和报刊、视频上的医药、美容广告并置的时候。本论文针对上述现象,把问题限定在健康传播领域,探讨媒体如何呈现和建构健康议题,分析媒介对健康议题建构的各相关因素、健康议题所反映的社会象征意义及其给社会带来的影响,从而把握传媒在社会体系中的角色,以期发挥媒介在健康传播中的积极作用。论文分三个部分展开。第一章是导论,从健康的概念和民众健康观念的转变入手,分析了医疗机构在民众健康观念建构过程中的缺位,以及媒介健康教育的现状,并对于健康传播研究的学科背景作了简要介绍和研究现状综述。第二章和第三章是论述的主体部分,论文选择《康复健康生活》杂志为个案,以2005年7月～2007年6月两年来的选题作为样本,进行文本分析研究,采用定性分析和定量分析相结合的研究方法,总结和归纳出媒体是如何呈现健康话题、建构健康观念过程。第三章则从广告和其他医疗营销手段的角度分析健康传播经济对民众健康观念的影响,并从传媒文化研究视角探讨民众健康观念的建构过程。第四章从宏观上把握并总结媒介引导民众健康观念的建构,提出健康传播内容和方式得以改进的方法和途径。