本文以“北京地铁广告媒介整合设计”作为研究主题,以地铁广告媒介作为研究对象,实地拍摄采集北京地铁内各种广告媒介信息及图片,结合北京市经济、人文、地理环境等城市特色,对地铁空间内平面广告及各种多媒体广告进行详尽分析,在结合典型广告案例的基础上研究北京地铁广告媒介的综合价值和未来发展方向,不仅为提升地铁空间广告文化底蕴做出理论指导,而且为地铁广告的投放企业提供基于整合观的地铁广告投放方案,以利于今后企业选择优化的地铁媒介组合方式,提高广告效果。本文旨在探索北京地铁广告媒介的价值,丰富和完善关于城市轨道广告媒介设计的研究理论,从受众立场出发,推动地铁广告向更具主动性阅读和更具文化内涵的方向发展,具有实用性和理论指导意义。文章首先从国内外都市地铁广告媒介入手,放眼全球,将欧亚各国地铁媒介优势进行概览,继而对北京市地铁广告媒介环境特征进行分析,将地铁媒介研究与城市发展紧密结合,第三部分进一步结合“整合营销传播”理论对北京地铁广告的价值提出媒体资源、媒体编排方式、互动创新等方面的创新思路,最后,四五章分别从地铁平面广告媒介和多媒体媒介进行细致的分类研究,分析多个实地案例,使基于整合观的北京地铁整合研究更具说服力,论文彰显理性的同时充满人性设计意味。