【摘 要】
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消费金融公司在我国属于一种新的经济实体,它的出现对整个金融市场都产生了巨大的影响。截至2020年,我国正式持牌成立的消金公司一共31家,金融市场历来龙争虎斗,竞争激烈,消金公司要在高手如云的金融市场中争得一席之地,扬长避短找到最贴合自身实际的业务发展模式势必是重中之重。本文运用PEST分析法对长银五八消费金融公司所处的外部环境进行了深入研究,结合“五力”模型全面分析了行业竞争态势,梳理出公司面临的
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消费金融公司在我国属于一种新的经济实体,它的出现对整个金融市场都产生了巨大的影响。截至2020年,我国正式持牌成立的消金公司一共31家,金融市场历来龙争虎斗,竞争激烈,消金公司要在高手如云的金融市场中争得一席之地,扬长避短找到最贴合自身实际的业务发展模式势必是重中之重。本文运用PEST分析法对长银五八消费金融公司所处的外部环境进行了深入研究,结合“五力”模型全面分析了行业竞争态势,梳理出公司面临的机会与威胁;结合长银五八实际情况进行分析,确认了公司存在的优势与劣势。剖析了公司的定位和战略目标后,通过对集中化战略、差异化战略、成本领先战略进行匹配分析,为其制定了综合性的竞争战略方案:长银五八作为刚度过初创期的公司,在自身人力、物力、财力都不够强劲的实际情况下,应以集中化竞争战略为主,利用地缘优势,扬长避短,以区域、客群、产品及营销渠道为发展重点,稳扎稳打,逐步打开局面,占领市场。同时以差异化战略和成本领先战略为辅,发挥自身灵活、创新、年轻化的优势,创新产品、定制服务,通过个性化吸引客户。依托股东优势、银行背景稳定资金定价、拓宽融资渠道,降低资金和运营成本。文章最后阐述了长银五八竞争战略的具体实施步骤、需要的支持保障以及预期实现的最终效果。本文的目的是为了通过对长银五八消费金融公司的深度分析,制定出适合公司个人消费贷款业务发展的竞争战略,以期帮助公司在激烈的同业竞争环境中脱颖而出,实现优势发展,从实质上提升个人消费贷款金融服务的竞争能力。
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