如今,以网络信息技术为核心的新技术变革突飞猛进,全面影响着社会生产与生活,人们越来越朝着“智能化”的生活方式迈进。随着信息化的不断推进和我国网民人数的不断攀升,移动互联网与线下实体经济联系日益紧密,人们的消费模式在此影响下也发生了翻天覆地的变化,手机逐渐“取代”钱包,一机在手就可实现日常生活消费。旅游业作为信息化集中利用性较高的新兴服务业,产业发展受到网络信息化的巨大影响。随着“互联网+旅游”、智慧旅游等概念的深入推广,以微信、微博、搜索引擎、旅游专业APP等为代表的新媒体在产业宣传中发挥着越来越重要的作用。新媒体作为强大的宣传工具,研究其在景区推广中的特征和作用对于旅游景区市场竞争力的提升和创新性服务的发展有着重要的意义。受制于经济发展水平、社会资源状况和软硬件基础设施等多重因素,长春的旅游产业发展仍处于积极探索阶段,在市场推广和宣传方面,对于新媒体的有效运用仍待加强。净月潭拥有亚洲最大的人工林海,是国家级风景名胜区,其新媒体宣传在东北景区中具有代表性特点,开展对其的系统性研究发现问题、提出建议,对于长春乃至吉林省的旅游景区新媒体宣传具有良好的借鉴意义。本文主要研究长春净月潭旅游景区利用新媒体开展宣传的现状和存在的问题,通过调查分析,探究新媒体在景区市场营销中发挥的作用,找出新媒体营销的优势与不足之处,并以此为依据提出景区新媒体营销的改进建议,推动长春市旅游景区市场推广工作获得更好的发展。