近年来，随着多媒体技术的快速发展，中国的广告业也得到了迅猛发展，尤其是以倡导真善美为宗旨的公益广告不断发展壮大。回顾迄今为止的广告语篇分析，几乎都是以文本为基础的，学者们大都从新闻学、广告学等方面进行探讨。从语言学角度出发的一些语篇分析也并未涉及电视公益广告一个突出的方面一-视画面的功能。基于以前学者研究的局限性，本文主要从系统功能视角出发，对中央电视台电视公益广告“迎奥运，讲文明，树新风”的文本和图像两种模态进行整合分析。　　 对于语篇分析来说，最适用的理论莫过于Halliday的系统功能语言学。为了对视觉图像进行分析，Kress和vailLeeuwen以Halliday的系统功能语言学理论为基础，在将图像也看作社会符号的前提下，将Halliday功能语言学中的三大纯理功能思想延伸到视觉模式，对照其三大元功能-概念功能、人际功能和语篇功能提出了以再现意义、互动意义和构图意义为核心内容分析图像的视觉语法。　　 本研究采用理论研究和语料分析的定性研究方法，以Halliday的功能语法为理论基础，以Kress和vanLeeuwen构建的多模态语篇分析方法为理论依托，从三大元功能的角度解读多模态语篇电视公益广告，围绕研究问题对电视公益广告“迎奥运，讲文明，树新风”进行个案研究，以探讨电视公益广告语篇中语言和图像等符号模态的社会功能和意义，说明多模态语篇中语言和图像模态如何产生合力，如何互补共同构建交际意义。首先简要分析语言模态是如何体现三大元功能-概念功能、人际功能和语篇功能，然后重点分析视觉模态如何体现视觉模式下的三大功能-再现意义、互动意义和构图意义，进而解决本研究的第一个问题，即多模态语篇电视公益广告中不同模态是如何实现其交际意义的，最后对文字和图像进行整合分析，解决第二个研究问题，即在电视公益广告中文字和图像的关系。最后我们得出结论，一方面电视公益广告的语言部分与画面内容紧密联系，但又并非对画面的重复解说，而是对画面内涵言简意赅的阐明，使公益广告的意义变得清晰易懂。另一方面，电视画面也丰富了电视公益广告的表达意义，增添了语言部分所没有的意义，得到了明确和升华。简单地说，电视公益广告的语言部分和画面内容相互补充相互扩充共同实现交际意义。　　 此研究具有一定的意义和价值。一方面，此研究在理论层面拓宽了多模态语篇的研究领域，丰富了研究视角，同时也检验了Kress和vanLeeuwen建构的多模态语篇分析方法对电视公益广告语篇的解释力，证明了多模态语篇的分析框架在广告分析中的可操作性和实用性，丰富了广告语篇的研究纬度。最后，此研究在实践层面不仅提升了观众的多模态解读能力，而且为观众更好理解电视公益广告提供新的视角。　　 全文共五章。第一章介绍了本文的研究背景，提出了选题原因和研究问题，说明了语料的收集、研究方法及意义。第二章首先回顾了广告语篇的研究现状，，然后介绍了公益广告的研究现状。并且总结出电视公益广告以及多模态话语研究的局限性，提出本文研究的创新之处。第三章先介绍了多模态概念以及多模态语篇分析情况，然后介绍了韩礼德提出的纯理功能，接着介绍了在纯理功能的基础上发展而来的视觉语法。最后提出了理论框架。第四章主要从两个方面对多模态语篇奥运电视公益广告“迎奥运，讲文明，树新风”语篇进行分析。首先是从纯理功能视角对文字部分做了分析，然后用视觉语法对其他模态，主要是视觉模态进行了分析。从而得出文字与图像部分的整合关系，共同构建交际意义。第五章概括了本文的研究成果，同时指出了本研究的局限及以后进一步的研究。