旅游目的地品牌化正在成为一种世界性的潮流，国外和国内的许多城市在这方面都做出了积极的探索。但是，作为品牌化核心沟通要素的目的地定位主题口号，人们对其作用原理和科学设计的认识还比较欠缺。尤其是在国内，目前对这方面的研究还缺乏一个统一的、整合的视角，更难以为实践的开展提供标准和示范性的指导。故而，本研究通过以下四章对如何构建目的地定位主题口号评价标准体系的问题进行了初步探讨。　　在第一章中，作者介绍了本研究的基本背景、理论和现实意义;并在对国内外旅游目的地品牌化和旅游目的地口号的相关研究进行综述的基础上，提出本研究预期实现的创新点;以及对本研究所采用的研究方法和写作框架予以明示。　　第二章:作者以旅游目的地品牌化的理论为基础，介绍了目的地品牌化实践的四个基本工作环节:定位、品牌设计、品牌传播和品牌资产监测，从中对目的地定位主题口号所应发挥的作用作出一个总体的归纳、概括，以为下文的科学口号设计提供方向。　　第三章:作者在这章中详细阐述了应构建什么样的定位主题口号评价标准体系来有效实现第二章中总结出的两大口号作用:外部市场沟通作用和内部整合沟通作用。作者引述旅游者的目的地决策过程和目的地营销沟通中的“过滤器”衰减机理，并结合目的地定位主题口号作用发挥的品牌沟通背景和品牌管理背景，深入探析了目的地定位主题口号的内在作用机制。在此基础上，作者构建了将对各种沟通要求的考虑予以具体表现的目的地定位主题口号评价标准体系。　　第四章:作者应用构建的定位主题口号评价标准体系对检索到的我国244个优秀旅游城市的口号进行了初步评析，指出其中存在的一些基本问题，旨在引发各城市对其口号设计和甄选的再思考。