在电力市场售电环节引入竞争,形成售电侧多元主体竞争的市场格局,能够促进合理价格机制的形成、合理市场竞争机制的建立,对于建立完善的电力市场交易机制具有重要意义。放开售电市场,引入竞争,形成“多买方-多卖方”的市场新格局,是我国售电侧改革的发展方向。本文基于售电市场未来的发展方向,研究售电市场环境下用户、售电公司的决策行为以及影响因素,从而实现各自的最优选择策略。首先,本文阐述了非合作博弈和演化博弈的特点和适用范围,总结了二者的不同之处;分析了售电市场的市场架构与运营模式,阐述了应用演化博弈、非合作博弈研究售电市场环境下市场主体决策行为的适用性。其次,本文在分析售电市场环境下用户选择售电公司的影响因素的基础上,采用演化博弈理论分析用户选择售电公司的行为。从售电公司的售电合同、公司品牌、供电服务三个方面出发,考虑用户用电特性、售电公司信息发布方式、可中断负荷/用户分布式可再生能源的影响,构建了用户选择售电公司的层次分析法效用模型;在此基础上从不同类型用户群体的角度出发,建立了用户选择行为的演化动态,并构建了用于分析用户选择售电公司行为的演化博弈模型。算例分析结果表明所提模型的有效性,通过分析不同类型用户的用电特性、售电公司信息发布方式及可中断负荷/用户可再生能源等因素对用户选择结果的影响,能够为售电公司制定竞争策略提供参考。最后,本文构建了售电公司与电力用户间双层博弈模型用于模拟售电市场环境下售电公司与用户之间的博弈行为,上层模型为售电公司间非合作博弈,下层模型为用户层演化博弈。在构建用户选择模型的基础上,分析售电公司的售电策略,考虑售电公司不同发展目标,计及售电公司面临的集中交易市场价格波动风险因素,建立售电公司和电力用户的双层博弈模型并给出了博弈均衡的求解算法。本文通过算例分析验证了所构建的模型和算法具有可行性和有效性,并分析了售电公司风险关注程度和不同发展目标对市场均衡的影响。