房地产企业是我国经济的支柱产业之一,但近些年由于其经济结构的失衡及信息的不对称,使得房地产企业进入销售低迷期,这促使房地产企业纷纷运用新的营销手段进行产品销售,互联网时代的到来为房地产企业带来新的营销契机。微博、微信等新媒体营销方式让人耳目一新,其中微信公众平台营销作为新媒体营销的重要营销手段,对加强企业的经营与发展起到不可忽视的作用。房地产企业通过微信公众平台进行商品交易、产品营销、品牌宣传以及客户关系维护,从而使企业间接获得品牌营销力和销售力。本文以保利地产微信公众平台“甘肃保利会”为例,探究其营销模式对房地产企业产生的影响。第一部分笔者通过结合微信的特征阐释微信公众平台的现实意义,即现阶段的微信公众平台以产品的营销为目的;第二部分笔者将保利地产的微信公众平台的营销模式与传统的营销模式进行对比,总结出微信公众平台营销的优势;第三部分笔者以个案研究为例,通过结合保利地产微信公众平台“甘肃保利会”阐述房地产企业微信公众平台的营销方式;第四部分总结保利地产微信公众平台产生的问题与思考。本文研究发现,房地产企业过于依赖微信公众平台营销,多数企业是在微信营销的大潮下推动的微信公众平台营销,并未真正重视起微信公众平台营销带来的效应,同时没有专业的人员运营,导致微信公众平台搁置时间较长,未能带给企业预期的效果。所以房地产企业不能只运用单一的营销方式,应该结合多种营销方式进行产品营销。