各色营销广告充斥在网络上,企业不得不想尽办法去争夺用户的关注。不少研究表明,品牌叙事要比普通的品牌介绍要更具吸引力,更能形成品牌记忆和建立良好的品牌关系。此外,自媒体KOL（关键意见领袖）已经成为了网络世界信息的重要整理者和传播者。目前从第三方自媒体KOL的角度,去探究品牌叙事传播效果的研究少之又少。但在企业的营销实践中,自媒体KOL担当了重要的媒介角色,并且在品牌推广、产生销量上具有重要作用。本研究将品牌叙事营销与KOL营销结合,以叙事传输理论为依据,通过实验法,探讨自媒体KOL所采取的品牌叙事类型对消费者品牌态度的影响,并检验KOL信任（KOL认知信任、KOL情感信任）的中介作用与信源专业度的调节作用。本研究共设计了两个正式实验。实验一采用单因素组间实验设计,验证品牌叙事类型（功能性品牌叙事vs.情感性品牌叙事vs.无品牌叙事）对品牌态度的主效应以及KOL信任的中介效应;实验二采用2（品牌叙事类型:功能性品牌叙事vs.情感性品牌叙事）*2（信源专业度:高vs.低）的组间实验设计,以检验品牌叙事类型与信源专业度对KOL信任、品牌态度的交互作用。结果显示:品牌叙事能明显提高品牌态度;功能性品牌叙事更能提高消费者对KOL的认知信任,情感性品牌叙事则更能提高消费者对KOL的情感信任;KOL情感信任对品牌态度有显著提升作用,而KOL认知信任对品牌态度的提升作用不显著;KOL信任在情感性品牌叙事（相对功能性品牌叙事）对品牌态度的影响中起部分中介作用;信源专业度在品牌叙事类型与KOL信任、品牌态度之间起调节作用。基于本研究结论,提出以下建议:（1）对于社区性强,用户粘度高的网络平台,避免采用简单的品牌广告,多采用品牌叙事营销;（2）品牌方应当选择内容质量高且稳定、广告频次较少、消费者信任度高的自媒体KOL合作,避免“唯流量论”;（3）根据合作KOL的信源专业度的不同,采取相应的品牌叙事类别,以获得最佳宣传效果。