本文利用文献资料法、专家访问法、问卷调查法、数理统计法、观察法、比较分析法等研究方法,从赛事市场运行的内部影响因素出发,针对近期中国武术散打王争霸赛市场走低的现状,进行了分析,研究结果如下:1 结论1.1影响中国武术散打王争霸赛市场运行的因素主要来自市场内部,按其影响力度的大小依次是赛事经营者(国武公司)、传媒体、观众、政府管理部门(国家武管中心)、赛事本身、投资者和广告赞助者这7个方面因素。赛事经营者在赛事的经营过程中出现问题是近期市场下滑的主要原因。1.2赛事经营者方面对赛事市场影响力度最大的因素是经营者的经营理念;传媒体方面对赛事市场影响力度最大的因素是传媒体宣传合作方式;观众方面对赛事市场影响力度最大的因素是观众观看比赛的频次;国家武管中心方面对赛事市场影响力度最大的因素是市场政策及实施力度和管理体制;赛事方面对赛事市场影响力度最大的因素是运动员;投资者方面对赛事市场影响力度最大的因素是投资的金额;广告赞助者方面对赛事市场影响力度最大的因素是赞助的金额。1.3中国武术散打王争霸赛市场运行现存的问题是:经营者经营理念发生变化,导致市场定位发生偏移;公司资产结构状况不好,良性资产不足,无形资产开发不够。参与赛事宣传报道的传媒体种类较多,数量也很大,但经营者与他们的合作方式没有适时向盈利方向改变。观众男女比例失调,结构单一,主要以没有经济来源的青少年学生为主,且消费具有一次性行为特点,消费频次不够;散打市场社会潜在消费群体势头较好,但有待挖掘。武管中心关于市场总体政策较好,但政策实施力度不够;由于计划指令式的管理与现代企业的管理常发生冲突,给赛事市场带来不利影响。赛事赛制还不不稳定,发展还不成熟;门票价格偏高,与现实消费群体消费能力不相符;赛事包装创新不够,观众满意度下降;竞赛规则虽基本稳定但趋于繁琐。因赛事市场下滑,投资商纷纷撤资或停止投资,使赛事运作火上浇油,面临困境;广告赞助商兑现金额不足,造成大量呆死帐目,使经营者资产结构发生不良变化,影响赛事运作。2建议2.1赛事经营者在赛事的市场开发中要充分考虑到影响市场运行的各个方面的因素,尤其对市场影响力度较大的因素;要加强市场调研,了解观众,了解赛事;与传媒体、广告赞助商、投资者的合作要规范化和法制化;要了解有中国特色的现行体育管理体制,处理好各方面的关系,努力为自己运造良好的政策环境。2.2要合理制定出赛事及门票价格;规则改革要面向观众,尽快简化;要加强赛事产品及其系列产品的开发,保证商品开发的多样化,以加强自身经济实力,稳定赛事;要加强宣传,在保住现有消费群体的情况下,大力开发市场潜在的消费者,扩大消费群体的数量、规模和层次,建立合理的消费结构,刺激消费者的消费行为。2.3国家武管中心要进一步更新观念,战略思维切实从“以项目带动市场”向“以市场发展项目”的方向转变;行为上要加大政策实施力度,要加强赛事体制改革,尽快建立与市场化相一致的以职业联赛为中心的赛事赛制体系,加快散打市场化化的进程。