近年来,中国乡村民宿蓬勃发展,业已成为助推乡村振兴的重要途径。2014年以来,广州市增城区通过实施打造“万家旅舍”民宿品牌,实现了乡村民宿产业的飞跃发展。对该模式进行评估是现实需要,也具有示范价值。本文首先总结了乡村民宿发展及相关研究进展概况,随后以万家旅舍为研究对象,采用实地调查、深度访谈等研究方法,对增城区乡村民宿的经营模式、盈利模式进行了总结与评估。结果表明,乡村民宿产业,从盘活闲置住房、带动农村居民创业就业、改善农村居住环境、推动产业融合发展等方面带动了乡村振兴;乡村民宿以农户自主经营型为主,其经营多依赖于地方旅游产业的发展水平和发展模式,存在产品同质化现象较为严重、市场缺少细分、竞争激烈、主体经营理念缺乏、服务质量低下等问题;企业经营型民宿正处于快速发展阶段,呈现出多种经营模式,但行业界限较为模糊。万家旅舍靠着自己独特的盈利模式,增加了自己的收入来源,利用民宿经济带动乡村经济发展。增城万家旅舍的成功经验以及面对的问题在国内具有代表性,应对乡村振兴战略的需要和发展中存在的问题,政府及行业层面应采取以下对策推动乡村民宿产业发展:1)加强基础设施建设,打造特色民宿,注入更多乡土元素,强调情怀和文化真实性,助力乡村文化建设;2)提高从业人员素质,吸引乡村创客,助力乡村人才振兴;3)完善相关法规,以全域旅游促民宿发展,助力乡村产业兴旺;4)改善淡旺季差异性明显的问题,发展生态民宿,带动周边环境改善,助力乡村生态文明建设。因此,万家旅舍的研究,对中国乡村民宿的发展具有一定的借鉴作用。