【摘 要】
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我国烟草的生产和消费是在近代从国外传入,我们国家对烟草行业进行了规范性的管理调整,国家对烟草行业的管理采用统一管理垂直领导的专营制度。行业经过20多年的高速发展,已成为国家重要的财政支柱。但是,虽然近年来我国烟草发展取得了较好的成绩,但仍需要清楚的认识到目前与其他烟草巨头之间仍然存在巨大的差距。在我国烟草行业高速发展的今天,只有不断的提高烟叶质量水平,才能有效的面对市场的竞争和挑战。烟叶调制设备作
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我国烟草的生产和消费是在近代从国外传入,我们国家对烟草行业进行了规范性的管理调整,国家对烟草行业的管理采用统一管理垂直领导的专营制度。行业经过20多年的高速发展,已成为国家重要的财政支柱。但是,虽然近年来我国烟草发展取得了较好的成绩,但仍需要清楚的认识到目前与其他烟草巨头之间仍然存在巨大的差距。在我国烟草行业高速发展的今天,只有不断的提高烟叶质量水平,才能有效的面对市场的竞争和挑战。烟叶调制设备作为烟叶生产过程中无法替代设施设备,在烟草高质量发展的今天就显得尤为重要。本文将以长期从事烟叶调制设备的烟草设备合格供应商XY公司为研究对象,展开对XY公司的烟叶调制设备营销现状进行梳理,剖析XY公司目前营销中存在的问题,对我国目前法律、经济、技术等方面宏观环境进行分析,运用波特五力模型对行业的发展情况和竞争现状进行研究。最后采用SWOT分析分析找到XY公司的目前的优势和劣势,以及所面临的市场机会和威胁。最终,发现在烟叶调制设备市场即将饱和的情况下,又出现了新的市场机会。进而运用STP和4P营销理论对烟叶调制设备进行市场细分,确定目标市场,完成营销策略和保障措施的制定。
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