移动视频直播是近年媒体不断成长,网络技术持续进步的产物。2016年中央电视台在传统媒体中率先展开了移动视频直播的新尝试,通过其央视新闻官方微博,与广大受众见面。2017年2月19日,央视新闻移动网成立,央视移动视频直播的硬件功能再次升级。在媒介融合的大背景下,国家级媒体这一勇敢的踏步,究竟形成了怎样的发展路径,成为本文研究的重点。本文首先通过定量分析,对于央视新闻目前进行的268场移动视频直播进行统计、分析,了解其题材分布主要集中于热点事件、民俗人文、科技三大选题上,而直播高峰时段集中在10:00-12:00之间以及14:00-16:00之间,单次直播时长以30分钟-1小时为主。同时,运用问卷调查,针对“央视新闻”微博移动视频直播的用户进行使用情况和满意度随机调查。通过对于问卷的回收和数据整理分析,梳理出目前央视微博用户主要集中在25-35岁之间,男女比例相对均衡,而在学历分布上以本科及以上的高学历人群为主。通过满意度调查和数据分析,笔者发现目前央视新闻官方微博移动视频直播还存在移动视频直播内容设置与用户习惯不符、用户黏性不足、直播技术手段滞后等问题。剖析其原因主要还是由于央视新闻官方微博移动视频直播缺少“把关人”、未形成“用户至上”的媒介服务体系、缺少技术自我完善系统等原因。为此,笔者提出以下发展建议:一是坚持移动视频直播中的“内容为王”策略;二是发挥央视微博社交性平台优势;三是加速品牌与团队的融媒体转型;四是提高硬件配备和技术研发能力。