随着人们对有文化内涵,且具有体验性,参与性,娱乐性的旅游产品需求的日益增加,旅游演艺产品受到人们的极大欢迎。当前,中国旅游演艺市场已呈一派繁荣发展的景象。多数旅游演艺产品都给旅游地带来丰厚的收益,各地也都在积极谋划打造能代表当地文化的旅游演艺产品。于是如何才能打造反映旅游地文化特色的旅游演艺产品逐渐成为人们关注的焦点。作为旅游业与文化产业中的演出娱乐业相联姻的产物,旅游演艺产品涉及到旅游业,文化产业,及相关产业中的诸多方面。因而在旅游演艺产品创设中就需要策划来实现各方利益的权衡协调,可以说策划是全程参与旅游演艺产品创设的一个重要因素,旅游演艺产品的成败很大程度上取决于策划的优劣。要想打造一个成功的旅游演艺产品,就要对旅游演艺产品策划进行积极有效的评估。目前,中国旅游演艺市场发展迅速,但产品却良莠不齐。很多学者对这些产品做了具体的描述,并对其中问题及经验进行了分析和总结,但系统论述旅游演艺产品的策划,及对旅游演艺产品策划评估理论进行研究的却极少。基于此,本文对旅游演艺产品策划的相关概念进行了详细阐述和系统梳理。并用“场域理论”、“体验经济理论”、“旅游凝视理论”对旅游演艺产品策划进行了理论剖析,以期为旅游演艺产品策划提供理论基础。同时,从旅游演艺产品策划的商业模式、旅游演艺产品策划步骤、策划具体流程三方面对旅游演艺产品的操作程序进行了阐述,为实践操作提供参考和指导。在对旅游演艺产品进行全面系统分析之后,通过指标体系构建,用专家打分法给出了评估旅游演艺产品策划优劣的有效方法。然后结合大连市旅顺口区实况,为其量身策划了相应的旅游演艺产品,以资政府决策参考。最后,对当前旅游演艺发展现状问题进行了总结并提出建议。