在电视包装中，片头制作具有引导视觉的重要作用，它是一门视觉传播艺术，涵盖文化、艺术及科技等领域。如今电视栏目之间激烈竞争，观众徘徊于众多频道和不同类型的节目之间，既可以自主选择，又存在很大的盲目性。数字新媒体技术下的栏目片头，从创作构思、制作水平到艺术氛围的营造，都发生了新的变化。作为片头重要组成部分的文字，其造型方式也更加丰富。电脑字库不断更新，从早期的文鼎、汉仪到如今北大方正、时尚中黑简体的流行，字体软件也由AdobeIllustrator、Font Creator升级到可以制作出3D效果和多种特效字体。不断更新的软件制作技术，极大拓宽了文字艺术的创作空间，使文字实现了从简单几何形到多维形式的转变。本文针对我国电视栏目片头中的文字（包括动态文字和静态落版标题字），从数字新媒体视角进行了探索性研究。首先，在对电视栏目片头概念、表现形式以及包装要素认识的基础上，从技术层面对比不同时期片头文字的设计形式，分析传统媒体时代与数字新媒体时代文字在表现形式上的差异。其次，CG特效引领的片头文字在制作方式和构思观念上的革新。结合3D效果文字、滚动文字和手写特效文字进行实例说明。通过对电视包装字体的重新认识和设计形式分析，认为落版字设计不单是字“形”的设计，还要以汉字的内容和栏目主题为依据，进行艺术处理，做到以形表意，以意传情。此外，对落版标题字的设计手法和惯用方式进行总结。最后，对当前我国片头文字制作过程中出现的问题进行剖析，并对未来的发展趋势作出展望。认为在数字媒体技术背后，中国电视栏目片头文字的设计应是多元的，是多种艺术形式和文化的交叉融合，使片头文字的设计由静态的、二维空间的视觉传播向动态的、多维空间的传播延伸。