“中国传统瑞兽”作为中国的神话形象,是“传统神兽”的一个分支,涵盖了中国鬼神、巫术和祭祀文化的历史渊源,具有想象、夸张、荒诞的特点。十分具有研究价值。而本文是采用“理论+设计”的方式,选取了传统文化中的“传统瑞兽”和“传统纹样”进行研究,并将其形象与代表吉祥的传统纹样结合在一起进行创新,古“纹”今用。在颜色的选择上对比传统色彩与现代色彩,根据选题、画风,最终还是选择了更靠近传统色彩,但又不仅仅局限于传统色彩,在其基础上对明度纯度进行改变,从而使得有些许变化。而文创设计作为视觉传达设计的一个主要分支,也是如今一大热门的发展行业,紧跟时代的潮流,将自己的设计作品应用于文创设计之中,为设计作品增添新的表现形式。只有“中国传统瑞兽”具有的美好意义不消失,大家都会将其继承发展下去。当你选择相信它们会给你的生活带来吉祥,那么你的瑞兽就会跟随着保佑你。全文首先对选题的背景进行了论述,其次对传统瑞兽的视觉语言进行研究,研究其背景,分析其形象,探索其寓意,接着是对文创产品中神兽元素应用的分析,主要是分析市面上的文创产品,最后则是对传统瑞兽—龙、凤凰、老虎、仙鹤、麒麟五个传统瑞兽形象纹样的表现方法,并探索它们的设计立足点。