动漫产业在我国的发展只有短短几年的时间,整个产业的模式还并不完备和成熟。目前,我国虽然每年都有大量的动漫作品诞生,但是大多数的动漫作品忽视了市场的需求和反馈,缺乏对动漫形象的精心处理,动漫形象没有鲜明的性格特征,其衍生品在市场上表现也是差强人意。这就造成了国内目前动漫作品多,但是成功的深入人心的动漫形象却依然缺乏,动漫作品的生存周期短。一方面,我国的动漫市场存在巨大的缺口,但另一方面尽管有了政府政策的支持,优秀的动漫作品仍然只有少数。在我国加入WTO,与国际接轨的前提下,国家大力扶持动漫产业,这是我国动漫产业的发展机遇。我国动漫产业传播上存在的问题还很多,动漫作品的题材单一、品种稀少,形象呆板、不生动,故事情节简单缺乏趣味,教育类的动漫作品偏多,传播的渠道少,仍然主要集中在传统渠道上,动漫作品不注重品牌营销,版权保护力度不够,前期的宣传力度也不够,没及时收集受众反馈信息等。本文从动漫作品的传播效果出发,运用传播效果理论研究如何使动漫作品更受受众的喜爱,如何形成完善的动漫产业链。