【摘 要】
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品牌延伸是营销研究中学者们比较关注的领域，国内外的学者们都做了大量的研究来寻找影响品牌延伸是否成功的因素。在本研究中，分析了影响品牌延伸成功的心理机制，试图验证消费者
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品牌延伸是营销研究中学者们比较关注的领域，国内外的学者们都做了大量的研究来寻找影响品牌延伸是否成功的因素。在本研究中，分析了影响品牌延伸成功的心理机制，试图验证消费者的参与程度对品牌延伸评价存在的影响。同时，消费者的品牌知识是消费者做出品牌延伸评价的基础，本研究将消费者知识引入，试图发现消费者知识对品牌延伸评价的影响。研究的结果在一定程度上支持了假设，尤其在不一致的品牌延伸的条件下，消费者的参与程度和品牌知识对品牌延伸匹配度的感知存在交互作用。同时，结论还表明消费者的参与程度和品牌知识对品牌延伸匹配度的感知存在着直接影响。
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