近几年中国服装业的迅猛发展,已经使中国成为世界最大的服装生产国、服装消费国和服装出口国,但是中国只停留在“制造大国”的阶段,缺乏自己的国际品牌,仍处于“品牌小国”的地位。因此,中国服装业在保持生产和出口数量的同时,还要认识到打造国际品牌的必要性。 另外,随着世界服装贸易进入后配额时代以及世界服装产业格局的发展趋势,都为中国服装打造国际品牌提供更有利的国际贸易合作环境和增长空间。因此,在这国内外呈现各种有利条件的战略机遇期,本文对中国服装业打造国际品牌进行战略性研究,希望中国服装业能尽快实现这一目标。 本文主要分为七个部分:第一部分介绍国际服装业的发展现状及其走势;第二部分在通观中国服装业现状后,深入分析了中国服装业存在的一系列问题;第三部分到第六部分分别从产业战略、品牌战略、营销战略以及人才战略等几个方面对中国服装业打造国际品牌进行战略研究,并提出相应的解决方案;最后一部分介绍意大利、法国等发达国家服装业打造国际品牌的基本经验,希望中国服装业能从中得以借鉴。