进入21世纪,随着网络的日益普及和网民队伍的迅速壮大,给人们生活带来巨大的变化。网络独特的传播特点也使网络舆论作为社会舆论的重要组成部分,成为不可忽视的力量。从中央高层到普通大众,网络舆论越来越多地引起全社会的高度重视。在与现实生活的交织和互动中,网络舆论充分发挥出其“喉舌”、“耳目”、“鼻孔”的功能,而网络自身匿名性、交互性、多元性等特点,也使网络舆论天生就有感性强于理性、浅显大于深层、分散多于集中的特点。网络舆论在发挥积极作用的同时,也必然地产生了负面效应。对于网络舆论的引导,我们的政府和媒体一直在行进中探索。如何有效地引导网络舆论,更好的发挥网络舆论的建设性作用,最大限度的消解其负面影响,是我们当前面临的一个新的课题。本论文从研究网络舆论的现状和特点入手,深入分析网络舆论引导面临的复杂形势,紧紧抓住“增强有效性”这一关节点,从应用研究的层面探析网络舆论引导要把握的原则,并在此基础上着重探讨了增强网络舆论引导有效性的方法和手段。