本文以上世纪90年代畅销的经典品牌——“旺旺”旗下的经典产品“旺仔牛奶”为研究对象,从营销学与品牌学的一个分支——品牌形象理论为主要指导理论,以品牌形象为基础,其他品牌理论以及消费者行为学为辅助,对“旺仔牛奶”的品牌形象现状、存在问题与原因分析为切入点,探讨品牌形象及其他相关理论在一款实际产品中的应用,通过问卷设计、数据收集与分析,试图分析不同消费者群体对这款产品的品牌形象持有的态度,通过分析找出该产品目前存在哪些问题,并提出提升的可行性建议。本文为一篇调查报告,本报告的研究主要采用文献研究法、案头研究法、问卷调查法、实证分析等方法对旺仔牛奶的品牌形象展开分析。在研究内容方面,本文首先说明论文选题的背景情况及意义,介绍论文的研究方法,并对品牌形象相关领域的研究作了梳理。第二部分是旺旺公司及旺仔牛奶的介绍,介绍旺旺公司的基本情况与主营业务,与旺仔牛奶的历史业绩和目前的销售情况。第三部分为旺仔牛奶的调研综述,对调研的方法和数据处理做详细介绍。第四部分对旺仔牛奶的市场调研数据进行分析,挖掘潜在的问题。第五部分为旺仔牛奶产品的改进建议,提出产品提升的改进措施,基于调研的结果对品牌的提升提出建议。第六部分为结论与展望,总结全文,得出结论,并分析本文在研究中的不足,同时对下一步研究进行展望。在当下国内外大小品牌不断崛起的背景下,本篇论文对品牌形象的管理具有一定的理论意义,本研究有助于丰富品牌形象理论,并将品牌理论与产品实践相结合。另一方面,本研究着眼于中国市场,有助于推动中国品牌和产品竞争实力的提升,并可为一些新品牌提供借鉴意义,间接地为助力中国品牌强国战略贡献一份力量。