近年来,我国体育产业发展势头迅猛,职业体育市场高速成长,特别是电子竞技运动凭借其竞技性、娱乐性和益智性吸引了大批用户,成为我国体育产业结构中的重要组成部分,国家也出台了多项相关政策推动我国电竞市场规范发展。电竞运动不仅踏入高校教育的门槛,还登上了国际大型体育赛事的舞台,2020年12月,亚奥理事会宣布电子竞技正式成为2022杭州亚运会竞赛项目,将列入金牌榜。2013年,我国《英雄联盟》职业联赛LPL正式建立,并成长为我国目前运营最规范、最职业和最具商业价值的电竞联赛,拥有广大的受众群体,来自LPL赛区的IG战队和FPX战队在S8、S9世界赛上相继夺冠,将《英雄联盟》的热度推向高潮,我国体育类报刊中影响力、公信力最强的媒体《体坛周报》也将LPL赛事评选为中国三大热门体育赛事之一。本文以LPL观众为调查对象,通过文献资料法、问卷调查法、数理分析法、访谈法等研究方法,对LPL观众的观赛动机进行了调查分析,通过观赛动机导源到观赛需求,尝试阐明电子竞技赛事观众的观赛原因和具体观赛需求,并对电竞赛事的推广运营提出了一些改进建议,以期为电竞赛事市场的开发和体育产业的发展提供理论和现实的依据。本文研究结果表明:1.LPL观众男女比例较为均衡,主要观赛群体为在校学生,学历水平较高,收入水平较低。2.LPL观众观赛动机各维度均值从高到低依次为:归属认同、胜负刺激、审美求知、明星崇拜、娱乐宣泄、社交动机,前四个动机维度平均值均高于总体平均值。3.不同特征的观众在各动机维度上存在显著性差异,大致表现为:男性观众在胜负刺激纬度上的平均值高于女性观众,而女性观众在审美求知、归属认同、娱乐宣泄、明星崇拜四个动机纬度上则高于男性观众;年龄较大、学历较高的观众在胜负刺激、归属认同、娱乐宣泄三个维度上动机更为强烈;在校学生与参加工作的人群相比胜负刺激动机较弱。4.电竞赛事举办的主要目的之一便是满足观众的观赛需求,观众的观赛需求也是电竞赛事蓬勃发展的基础,观赛需求是观赛行为发生的内驱力。基于上述研究结果,本文提出了以下建议:1.不断创新赛事服务供给,提升观众赛事观看体验。2.充分了解观众观赛需求,积极引导和激发观众的正确需求,避免电竞运动的负面影响。3.可以通过“工资帽”、“升降级”等制度避免各队强弱分明,增强联赛激烈程度,提升观赏性。4.加强电竞明星选手的培养,借助互联网的媒介优势来扩大受众数量。5.坚持推进“主客场制”,将电竞俱乐部主场化运营与城市发展深度融合,吸引更多当地居民关注电竞赛事,增强观众的地域归属感。6.加强IP开发,提高赛事产品附加值,提升观众消费体验。