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在今天中国电视频道的竞争中，品牌化的包装营销已是热点。电视媒体不断受到来自互联网的冲击，业界内部也形成内容严重过剩的现状。在这一背景下，由于其能够有效树立频道整体形象，体现频道特色，并最终达到争取和吸引观众的目的，电视频道包装便成为了电视媒体在竞争中突围而出的重要手段。本文在对电视频道包装的概念、频道包装对电视频道发展的作用这两个基本问题进行梳理与研究的基础上，以江苏卫视频道2012年度电视频道包装为研究个案，对其在设计思路、设计内容、效果分析三个方面予以较为全面的解析。希望通过本文的研究，能为国内的电视频道包装设计提供一些思路和参考。