广告是日常生活中最常见的篇章形式。在一个信息泛滥的世界里,人们对于身边随处可见的广告往往缺乏阅读的兴趣与耐心。因此,能否在最短的时间内抓住消费者的目光,并给消费者留下深刻的印象,已经成为衡量一则广告是否成功的最主要标准。普遍的观点认为,创新是广告的灵魂。然而在知识积累已经达到相当程度的今天,百分之百的创新无论就广告的创作还是接受而言,都不是一件容易的事。而“互文性”作为一种非独创的艺术,正是在这个方面显现出了非凡的魅力。 那么,互文性广告是如何达到这一效果的?其中有哪些具体因素起到了决定作用?围绕这些问题,本文首先探讨了“互文性”理论的产生及发展,接着从篇章语言学的角度出发,以互文性广告这一篇章类型作为研究对象,结合具体实例进行定性研究;再通过对问卷调查的结果分析,尝试以具体数据来论证互文性广告对消费者接受的影响,并通过对相关假设的证明,找出其影响作用的决定因素。文章的结尾还就互文性的本质意义进行了进一步的讨论。