【摘 要】
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DM杂志在我国历经了十多年的快速发展已经在全国上下遍地开花，与此同时，DM杂志也吸引了不少传媒及广告人士的广泛关注进行了大量的学术探讨。作为细分市场的产物，DM杂志在我国一直以一种非主流媒体的形态存在着。然而，DM杂志本身所具有的分众传播、免费直投的特色以及广告性价比高、市场运作灵活等优势，又使其成为当前市场较为流行的平面广告媒体。 近年来，河南经济的快速发展消费能力的大幅度提升为DM杂志的发展
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DM杂志在我国历经了十多年的快速发展已经在全国上下遍地开花，与此同时，DM杂志也吸引了不少传媒及广告人士的广泛关注进行了大量的学术探讨。作为细分市场的产物，DM杂志在我国一直以一种非主流媒体的形态存在着。然而，DM杂志本身所具有的分众传播、免费直投的特色以及广告性价比高、市场运作灵活等优势，又使其成为当前市场较为流行的平面广告媒体。
近年来，河南经济的快速发展消费能力的大幅度提升为DM杂志的发展带来了机遇，其强烈的区域性人文特色为DM杂志的发展壮大奠定了基础，以郑州为中心河南市场上先后出现了不少成功的案例，但河南DM杂志的发展与国内发达地区还存在着差距也有许多不成熟之处。
本文第一部分通过对大量相关理论文献的梳理，首先对我国DM杂志的概念、存在形式、发展现状、兴起原因进行整体描述；在此基础上，第二部分就河南市场的DM杂志发展状况及面临的问题进行详细论述，并对影响其发展的几个影响因素进行了具体分析；文章第三部分则重点选取了河南当地发展较好的DM杂志个案进行具体的内容分析研究，通过对杂志定位、特色内容、视觉效果等几方面进行深入细致展示，引出区域性品牌建设理论。
文章最后部分，将品牌化发展引入到区域性DM杂志的建设上，通过品牌化理论就区域性DM杂志从品牌定位、品牌推广及延伸策略上进行论述，为DM杂志媒体的健康持续发展探寻可行性道路。
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