佛山石湾酒厂是广东知名酒企,它迫切需要精准的品牌定位,进行品牌建设,增强品牌影响力和竞争力。本文通过实地调研以及文献查找,对石湾酒厂的品牌定位做出较全面的分析。全文分为七章,第一章为绪论,交代研究背景、目的、意义、方法和框架；第二章则是品牌定位理论的概述,同时和市场定位进行区别；第三章介绍国内白酒市场的发展现状,分析目前白酒的市场机遇是找准白酒市场空白点和不饱和的白酒细分市场；第四章是对石湾酒厂的概述及其品牌定位分析；第五章通过问卷调查和SWOT法分析石湾酒厂的品牌定位存在的问题；第六章则是针对问题提出的对策；第七章是探索茅台“国酒”、金六福“福酒”和汾酒“文化酒”品牌定位的成功经验及借鉴意义。通过本研究,梳理出石湾品牌定位短暂模糊、品牌定位不足、品牌定位混乱、品牌定位不够深入人心等问题,提出要设置专业化的品牌部门、提炼石湾品牌的核心要素、明确协调品牌定位、加大品牌传播力度等品牌定位对策。