2004年以来,在中央政府的直接引导和推动下,红色旅游发展很快,已成为广大游客主流的旅游消费取向和旅游品牌,并且国际化趋势日益明显。在学术领域,红色旅游的理论研究日渐高涨,但就当前而言,其研究广度与理论深度相对有限,并且现有的学术成果主要体现在红色旅游的资源开发领域和经济应用领域,对红色旅游的其他角度如品牌、传播等涉及不足。红色旅游品牌传播,是促进红色旅游发展的重要手段。井冈山红色旅游作为中国红色旅游的样板和中国红色旅游市场的领军品牌,其品牌传播研究,对中国红色旅游品牌传播具有借鉴意义。笔者通过对品牌传播学中的USP理论、品牌形象理论、“拟态环境”理论、5W传播模式,以及AISAS理论等基础理论的深入认识,将井冈山红色旅游的品牌传播,放在传播运动构成的各个环节、流程和要素中去进行研究,力图探索出一套井冈山红色旅游品牌传播的策略、技术与方法,具体包括：井冈山红色旅游品牌是如何开展的、其品牌特征是什么?井冈山红色旅游品牌传播的现状如何、取得了什么成绩、存在哪些不足、努力的方向?井冈山红色旅游品牌传播的路径如何选择、为什么要进行网络传播?井冈山红色旅游品牌的网络传播如何进行?在网络时代,井冈山红色旅游品牌为什么要进行舆情管理?舆情管理如何做?通过对井冈山红色旅游品牌传播现状的考察,笔者认为,当下井冈山红色旅游品牌传播,存有以下六大误区：由红色文化主旋律的认识不足而导致的内在传播动力的缺失、红色文化核心价值与市场宣传之间的断层、红色文化传播的“教条主义”倾向、简单套用西方传播理论、红色旅游品牌宣传片面关注产品本身的特点、红色文化传播民间参与不足等,这些误区在红色旅游品牌传播中具有普遍性。在结合当前传播环境、传播趋势分析和对井冈山红色旅游品牌关注度进行百度搜索引擎数据调查的基础上,提出了井冈山红色旅游品牌传播网络化和传播策略化的核心观点,并为红色旅游品牌传播提出了五条具普适意义的解决方案,分别是：基于互联网时代的消费特点整合传播资源、基于消费者的消费规律规划传播过程、构建井冈山红色旅游品牌网络传播的实战矩阵、展现个性化的主题和构建井冈山红色旅游品牌传播的舆情管理机制。这些观点与策略,对构建现代中国红色旅游品牌的传播模式具有较强的指导作用。